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如何挖掘小程序价值实现收益

2000 | 2018-1-31
微信公开课Pro结束之后,小程序的热度只增不减,对于这个千亿级的市场,众多企业已经成功的借势而上,也有很多中小企业因为开发门槛的限制望而却步,然而更多的人是没有意识到小程序是一种机遇,更不清楚如何利用小程序实现更大化的收益。

2017年,是小程序峰回路转的一年,郑州微信小程序开发和大家一起看看,小程序的诞生到现在的变化,从点滴中看到它的成长轨迹,解读这个“超级工具”的对商家的未来影响。


小程序的与APP关系之变

1月25日官方宣布,小程序端可以直接跳转到APP,正式宣告小程序与APP实现了全面的打通,相互跳转。

小程序刚上线初始,微信小程序被外界认为,即将颠覆APP的产品,那时,外界普遍认为,小程序将把APP逼上绝境。今天,小程序同样颠覆了APP,但却是以一种互惠互利的方式展开。

小程序的入口之变

小程序上线之初,需要两步才能进入小程序「发现」—「小程序」入口非常深,现在小程序拥有了多达50多个入口,微信的聊天页出现小程序的快捷方式入口,更新功能多达97项之多。



小程序与公众号关系之变

小程序上线之初,小程序和公众号是相互分开的,到现在为止,一个小程序可以绑定500个公众号,一个公众号可以绑定13个小程序(10个同主体+3个不同主体)。可以基于公众号的内容输出到小程序的付费用户转化,而且转化的流程不断的优化,付款之后还能跳转公众号继续浏览公众号的内容。

强调“使用和服务”的小程序,能够补足公众号的功能,两者关系更紧密,相辅相成。

郑州微信小程序开发谈小程序的搜索之变

起初,小程序是不支持模糊搜索的,现在,小程序不仅支持模糊搜索,更支持添加10个关键词来增加客户来源。小程序列表现在已经进行分类,在以后有可能在微信的最底端出现小程序按钮。


郑州微信小程序开发谈谈小程序的“小价值”

一、用户角度

1、 使用刚需低频服务时。小程序降低了低频服务类APP的使用门槛,需要使用时打开小程序,用完了就可以关掉,不会一直占手机内存,不想用了还可以删掉。

这用完即走的特点正好满足用户使用低频服务类APP时的需求,比如要买车票时打开小程序,买完票就关闭它,等要用时再打开,避免APP一直在手机里占内存却又很少用。现在12306已经上线了自己的小程序了哟,微信搜索「12306出行」即可实现余票查询、时刻表查询、我的行程等功能。


2、 使用线下的服务时。小程序在线下的价值是最值得关注的,因为用户在线下消费的需求正是“快捷”、“灵活”、“用完即走”。

比如:在餐馆点菜,只需扫描二维码,就可以接入小程序,立马就能完成点菜,不必下载APP,也不必关注公众号,也不用排队等餐馆的服务员,同时加载速度比H5快,付款方式比H5方便,对用户来说,可以说是最方便的方式。

3、 满足特殊场景下的个性化需求时。个性化的需求可能只会持续一小段时间,而为了这一小段时间要去下载APP常常让用户觉得心累。

比如:大家肯定都有这样的遭遇,今天想看这部电影,下了一个播放器,明天想看那个电影,又下了另一个播放器,这时候如果使用小程序看电影,就可以完美切换了,不必在手机里下一堆视频播放器。



二、APP角度

结合小程序对用户的价值来看,小程序对于APP来说有好也有坏,我们分类来说。

1、 对于低频率使用还没发展起来的APP来说,小程序是一个好事情,因微信提供较便宜及容易使用的资源,与数以百万计的移动用户接触,小程序低成本,快速试错,营销玩法,流量渠道更为广泛。

2、 对于高频率使用的APP 来说,它们虽然没有被卸载之忧,但需要在损失一定可营销、高体验的用户时间,与多一个渠道带来的利益之间权衡,因为谁也不知道小程序会成为他们的渠道,还是说他们为小程序做嫁衣。

3、 而对于中间的夹层,也就是使用频次一般,简单的、工具类APP 来说,小程序也许一个巨大打击,小程序最适用的场景就是“低频”“服务”“刚需”,那么小程序很可能会抢掉此类APP的用户。



三、线下商家角度

而对于商家来说,微信小程序很大一部分的价值来源于微信,微信将庞大的用户精准导流给商家,还能轻松为商家提供用户的喜好等信息。

腾讯和阿里都在全力的布局线下市场,小程序的“附近的店”以用户为中心,呈现出周边的不同类型的商铺,这样一来实体店就打破了地理位置的局限性,对于商家而言,小程序带来了更多的流量。

那么有人认为小程序大部分的价值隐藏在“线下”,也是不无道理的。

郑州微信小程序开发认为微信活跃用户现在直逼10亿大关,这也意味着广阔的市场等待着开发,这对于有志于将微信小程序作为创业手段的人来说又将是难得的掘金机遇,无论是自用还是代理,小程序都必将是2018年商业史上最大的风口!

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